Ремонт в домеПовседневный бытОбществоБизнесВсе для автоРазноеПро жизньВсе для красотыВсе о медицинеИгра в нашей жизниВсе для быта

Как заставить людей купить что-то?

В1745 году парижский издатель Ле Бретон собрался выпустить на французском языке энциклопедию англичанина Чемберса. Переводчиком был приглашен Дени Дидро. Но у него оказался свой взгляд на то, какой должна быть энциклопедия: ее следует составлять не одному редактору, как было раньше, а коллективу авторов — специалистов в конкретных вопросах. Дидро удалось заразить своей идеей Ле Бретона, и работа началась. «Энциклопедия, или толковый словарь наук, искусств и ремесел» — так назывался труд, редактором которого стал Дидро.

Как заставить людей купить что-то?

В течение 14 лет (1751-1765) издали 17 томов. «Энциклопедия» была не просто собранием знаний, ее статьи носили публицистический характер. В частности, они критиковали католическую мораль и абсолютную монархию. Поэтому в 1759 году Государственный совет запретил издание. Но Дидро не опустил руки и продолжал печатать следующие тома нелегально: без указания авторов и редакторов. В качестве места издания была названа Швейцария. Распространялась «Энциклопедия» тоже скрытно: из-под полы, по подписке. Покров тайны стал прекрасной рекламой: тираж каждого тома превысил 4200, и Ле Бретон с Дидро озолотились, получив 2,5 млн франков чистой прибыли. Много интересных вещей вы найдете на сайте Армавир.

В 1988 году на полках английских книжных появился один из самых скандальных романов XX века — «Сатанинские стихи» Ахмеда Салмана Рушди. Автор размышляет об эмигрантах, трудностях ассимиляции в новой культуре и вынужденном возвращении к корням. Но в двух отрывках Рушди позволил себе вольные фантазии по отношению к исламу: в одном месте пророк Мухаммед (Махаунда) признает существование языческих богинь, а в другом — проститутки в борделе носят имена жен пророка.

Этого было достаточно, чтобы вызвать гнев в исламском мире. 14 февраля 1989 года иранский лидер аятолла Хомейни призвал казнить всех, кто был причастен к изданию романа. А13 марта того же года Организация Исламская конференция (штаб-квартира в Саудовской Аравии) предложила правительствам 46 стран-участниц запретить роман. Иранский фонд «Хордад Фаундейшн» объявил вознаграждение за убийство Рушди — 1 млн долларов (сейчас эта сумма возросла до 2 млн). Шумиха вокруг имени писателя все еще служит отличной рекламой его книге. Но угрозы исламистов заставляют Рушди скрываться. Он редко показывается на публике, и даже не смог приехать на вручение Букера в 2008 году.



Теги: покупки